La vidéo est l’un des types de contenu web les plus populaires, et est sans aucun doute un élément essentiel d’une stratégie de contenu marketing réussie.
Tour d’horizon des bonnes pratiques à adopter en 2023 !
Le live vidéo
Les vidéos en direct ont la place belle dans la communication des entreprises. Les conférences ou webinaires ont le vent en poupe et s’alignent, de par leur dispositif, parfaitement avec une économie de sobriété et une politique RSE. Le côté « sans filet » renforce également l’image d’authenticité de l’entreprise et la confiance de l’internaute.
Mais un live vidéo c’est avant tout et surtout des prises de paroles dans un écrin, une scénographie dédiée à votre marque. Pour 2023, nous vous préconisons même d’aller jusqu’à la réalisation de talk-show et asseoir vos savoir-faire et savoir-être en images.
La clé de la réussite de votre live ? c’est le soin apporté à 3 ingrédients obligatoires : l’éditorial, l’éditorial et l’éditorial ! Nous sommes là pour vous aider à cibler précisément le fond et la forme le plus en phase avec votre besoin dans l’alignement de votre raison d’être.
Sur le volet technique différentes plateformes comme YouTube live, Facebook live, LinkedIn live ou Live Storm, offriront à ces évènements phygitaux une réelle interaction avec vos audiences. Elles permettent de répondre aux questions et préoccupations en temps réel. N’oublions pas non plus les duplex qui sont de mises cette année et permettent des témoignages en temps réel de l’autre bout du monde ! Au-delà de l’économie d’un billet d’avion, ils diminuent également l’empreinte carbone.
Le film manifeste : la tendance phare de l’année
La société bouge, nos codes habituels sont bousculés, elle nous demande de questionner nos pratiques, de désapprendre, pour nous adapter aux nouveaux enjeux sociétaux. C’est tout l’écosystème de l’entreprise qui est en quête de sens : collaborateurs, clients, fournisseurs, partenaires. Nous sommes tous concernés. Il est temps pour l’entreprise de parler engagements, mais pas n’importe comment.
Inspiré de votre ‘’pourquoi’’, le WHY, concept de Simon Sinek, auteur conférencier spécialiste du management et hauteur de « start with why », cette tendance permet de recentrer le message sur l’essentiel votre raison d’être et vos engagements pour non pas être les meilleurs du monde, mais pour affirmer une stratégie meilleure pour le monde !
La web-série et les vidéos Inside : Idéales pour communiquer sur la RSE
La web-série est un format court et original conçu comme une collection, sur plusieurs épisodes, elle apporte authenticité et créée de l’attachement avec votre audience. Tout en conservant l’objectif du message que vous souhaitez porter, aussi spécifique soit-il, la web-série autorise une parole vraie, plus libérée que dans une simple interview. Une web série permet par exemple de feuilletonner la vie de l’entreprise vue des coulisses. Elle humanise la communication, elle la rend moins clinquante et plus en phase avec une époque avide d’authenticité. Lorsque la web-série donne la parole à des collaborateurs, ils deviennent alors de bons ambassadeurs pour incarner la QVT défini par votre stratégie RSE.
Les vidéos marque employeur
Elle permet de communiquer sur l’attractivité d’une entreprise, de créer des vocations, de fidéliser les collaborateurs, d’améliorer la réputation, la e-réputation et d’attirer les meilleurs candidatures. En bref, la marque employeur est capitale dans le recrutement, l’évolution professionnelle et l’image de la société.
Sur des plateformes comme YouTube, Twitter ou Instagram, la publication régulière de contenu interactif à forte valeur ajoutée est un excellent moyen pour faire connaître les valeurs et les engagements de l’entreprise.
Les vidéos interactives et l’expérience client
Parce qu’aujourd’hui on ne parle plus de client mais d’expérience utilisateur la vidéo interactive prend toute sa place. Elle vous fait passer de spectateur passif à véritable acteur de votre propre histoire : en fonction des options sur lesquelles vous cliquez. Votre déambulation dans le contenu vidéo sera adaptée à vos attentes. En proposant ce type de vidéo dans votre communication non seulement vous vous démarquez en innovant, mais vous offrez aussi et avant tout une expérience que votre cible gardera en tête !
Le motion design
Univers imaginaires, graphismes animés et habillage des images de tournage… les possibilités sont infinies avec le motion design ! Ces films d’animation sont à la fois ludiques et pédagogiques. Ils permettent dans un temps court de donner à voir les principaux éléments de langage composant votre offre ou un service en particulier.
Les tendances qui se dégagent en 2023 sont de proposer des vidéos qui s’éloignent toujours plus de la communication lissée, formelle et déshumanisée d’antan. Plus immersives, souvent plus courtes et minimalistes, ce sont des outils « social proof » qui s’inscrivent dans la lignée de la mutation des entreprises : vers des écosystèmes plus transparents, plus justes.
Alors quel est le format qui vous tente le plus ? Selon notre formule consacrée : ‘’rencontrons-nous autour d’un café’’ et imaginons votre futur film !
