L'atelier Transmédia - Success story Groupe Beneteau ou comment booster la marque employeur

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Groupe Beneteau

Booster la marque employeur
APPROCHE

Marque-employeur : une approche singulière et sur-mesure

Sujet phare du moment, la thématique de la marque employeur est un sujet que nous traitons régulièrement. Notre réponse à ce besoin se concrétise la plus souvent par la websérie métiers. Nous en avons réalisé de nombreuses, pour des corps de métiers divers et des secteurs d’activités variés : « Nos savoir-faire» pour Alliance Group, « Quand je serai grand, je serai… » pour Groupe ARC, pour ULog… Cette pluralité de sujets et la manière à chaque fois différente de l’aborder nous confère une certaine expertise en la matière.

À nouveau, nous avons innové dans ce format. Notre parti pris de réalisation, tiré du documentaire, propose une immersion dans les coulisses du Groupe Beneteau. L’intervieweur pousse les portes de l’entreprise pour les internautes.

Recommandation, préconisation, moodboard et storyboard

Pour remporter l’adhésion de l’annonceur sur le parti pris retenu, nous avons élaboré un dossier complet expliquant nos choix, tant en termes d’esthétique que de contenus.

Principe visuel, principe narratif, matériel, équipe dédiée, tout a été passé en revue pour que le groupe se projette dans cette audacieuse aventure : donner à voir l’envers du décor.

Une fois le principe de narration validé, un compte à rebours a été lancé pour ce projet de grande envergure, avec comme point d’orgue la diffusion du premier épisode en ouverture du Salon Nautique de Paris. Pour respecter les impératifs de cette deadline, accompagnant la bible de production, un rétro-planning détaillé a été scrupuleusement respecté par chacune des parties. Condition sine qua non pour réussir cette immersion : l’implication de chacun !

TOURNAGE

Immersion complète chez Groupe Beneteau

Agilité, implication, concentration, empathie et générosité, voilà les mots qui qualifient ce tournage. Aussi bien du côté de l’équipe de L’atelier que des collaborateurs du Groupe Beneteau qui ont accepté de se prêter au jeu.

L’équipe de tournage allouée à cette websérie métiers a été taillée à la mesure du format et du parti pris retenus. À savoir une équipe réduite au maximum, composée d’une journaliste (en la personne de Magalie Justeau, dirigeante de L’atelier Transmédia), d’un cadreur et d’un ingénieur du son. Côté matériel, il a fallu penser légèreté et surtout mobilité : caméra à l’épaule et perche à la main.

RENDU

Une collection de films métiers pleine d’humanité

Grâce à cette posture différenciante, nous avons obtenu une galerie de personnages empreinte d’une vraie humanité. La proximité et même l’implication concrète, en toute transparence, de l’intervieweur, même s’il n’apparaît pas à l’écran se manifeste par son intervention orale. Tel un documentariste, il s’intéresse au métier du collaborateur Beneteau qu’il suit dans son quotidien, à sa manière de vivre son métier, mais aussi à sa personne.

Plus qu’une collection de films métiers, cette websérie constitue donc une galerie humaine et sensible de personnages qui donne à voir les métiers de l’entreprise par un prisme différent, plus proche du storytelling que du simple reportage.

Esthétiquement, cette configuration autorise quelques imperfections et cela contribue à un rendu naturel, humain encore une fois, plus proche du documentaire que du reportage trop léché et impersonnel.

DIFFUSION

Les vidéos sont hébergées sur la chaîne YouTube de la marque. Elles sont publiées individuellement au fil des semaines sur ses autres réseaux sociaux LinkedIn, Facebook et Twitter. À noter qu’elles ont toutes été sous-titrées et traduites en anglais pour s’adapter à la portée internationale du groupe et aux usages mobiles.

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