La télévision reste l’un des médias les plus puissants. Elle capte l’attention, crée des souvenirs, et déclenche des émotions à grande échelle. Longtemps réservée aux grandes marques nationales, la publicité TV s’ouvre désormais aux PME, ETI et réseaux locaux, qu’ils soient en B to B, B to C ou B to B to C.
Pourquoi s’y intéresser ? Parce que la TV reste le média de la confiance. L’écran télé rassure, crédibilise, donne de l’épaisseur à votre marque. Elle crée l’effet waouh… et surtout, elle est maintenant accessible, ciblée, mesurable.
Grâce à la TV segmentée, vous pouvez aujourd’hui diffuser votre spot uniquement aux foyers qui vous intéressent, en fonction de leur lieu de résidence, de leur composition familiale, ou même de leur consommation média.
Avec la TV segmentée, un distributeur local peut parler à son territoire, une marque régionale peut construire sa notoriété, un acteur B to B peut toucher uniquement les décideurs en zones industrielles, etc. C’est une publicité “chirurgicale”, adaptée à vos enjeux commerciaux, RH ou RSE.
En clair : vous parlez à ceux qui comptent, pas à tout le monde. Et c’est ce qui fait la force de cette nouvelle ère télévisuelle.
Sogal
Objectif : Conversion, notoriété
Positionner la marque Sogal, comme une marque premium, proposant des portes de placard comme élément essentiel de la décoration intérieure, alliant esthétique moderne et fonctionnalités pratiques
Au vide grenier
Objectif : Visibilité et Notoriété
Montrer que le seconde main est à la portée de tous, l’ancrer dans le quotidien.
Monbana
Objectif: Conversion en amont d’un temps de fête!
Faire de la marque Monbana, le chocolatier idéal des moments de célébration.
La publicité télé, même ultra-ciblée, n’impacte que si elle raconte quelque chose. Et c’est là que le storytelling entre en scène. Les marques qui comptent sont celles qui suscitent de l’émotion, l’identification, le souvenir.
Voici 3 piliers du storytelling en publicité :
Un bon storytelling touche le cœur avant de parler au cerveau. Il crée une connivence, une proximité humaine. En 30 secondes, vous pouvez dire plus qu’un slogan : vous racontez un moment de vie, une promesse vécue.
Une histoire bien racontée synthétise un argumentaire complexe. En suivant un personnage, on comprend l’usage, le bénéfice, la différence. C’est particulièrement fort en BtoB: on explique une solution technique en racontant un cas d’usage incarné.
Un storytelling fort permet de décliner une saga: un même univers, plusieurs formats (TV, web, réseaux sociaux), plusieurs angles (produit, marque employeur, coulisses…). Vous entrez dans une logique de collection, non de spot isolé.
Avec la bonne histoire, sur le bon canal, vers le bon public… la publicité TV devient un levier d’impact, d’image et de performance. Et désormais, elle est aussi un levier abordable, pilotable, agile.
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