Quand les entreprises prennent la plume
“Racontez-moi une histoire.” C’est une demande enfantine, mais universelle. Depuis la nuit des temps, les sociétés se construisent à travers des récits. Les entreprises n’y échappent pas. Le film de marque, lorsqu’il embrasse le storytelling, ne se contente pas de présenter des produits : il inscrit l’entreprise dans un récit qui la dépasse.
Bourmaud
Film de Marque
Du produit au mythe
Nike n’a jamais vendu que des chaussures, il y a greffé un mythe, celui de la performance et du dépassement. Patagonia n’a jamais vendu des vestes, sans y accoler le récit d’un rapport au
monde et à la nature. Le film de marque met en intrigue ce qui pourrait rester un discours commercial.
L'émotion comme monnaie d'échange
Un bon film de marque ne vend pas, il fait ressentir. Les neurosciences le confirment: l’émotion renforce la mémorisation. Un film qui touche provoque l’attachement, et cet attachement devient fidélité. Dans un paysage saturé de messages, l’histoire est le seul signal qui traverse le brouhaha ambiant.
Quand l'entreprise devient récit
Le film de marque n’obéit pas à une recette. Il n’a pas besoin de suivre les chapitres d’un scénario classique pour toucher. Parfois, il suffit d’un visage, d’un geste répété, d’un silence capté à la volée pour dire l’essentiel. Ce qui importe c’est sa capacité à faire ressentir. Le spectateur n’attend pas une intrigue bien ficelée: il attend une émotion juste, un instant de vérité qui éclaire la relation entre l’entreprise et le monde.
Bouvet Ladubay
Film de Marque
La vérité comme matière première
Un film de marque réussi ne se mesure pas au nombre de vues mais à la trace qu’il laisse. Il ne fabrique pas une image lisse. Parce qu’au fond, ce qu’on retient d’une entreprise, ce ne sont pas ses slogans ni ses plaquettes, mais la manière dont elle a su se raconter; avec ses fragilités, ses
convictions, ses contradictions. Le film devient alors mémoire, culture et objet patrimonial de l’entreprise, il va bien au-delà d’un simple outil de communication.
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