L’importance de la vidéo dans la communication interne des entreprises n’est plus à démontrer. Nous sommes bien placés pour le savoir. Vous aussi !
C’est une communication incontournable, qui se doit d’être réfléchie, pensée de manière optimale, en phase avec votre philosophie et celle de vos collaborateurs. La vidéo est un outil de communication interne très efficace, qui permet de transmettre des messages de manière attractive et fluide.
Les collaborateurs préfèrent s’informer via la vidéo plutôt qu’en lisant des pavés de com’ interne, moins attrayants, et qui, de fait, n’atteindront par leur cible.
De plus, la vidéo reste un must pour attirer de nouveaux talents en phase avec l’identité de l’entreprise, le sentiment d’appartenance, de connexion…la « marque employeur » en somme.
Une idée pour améliorer la communication interne en vidéo :
Réaliser régulièrement des pastilles vidéo avec les décisionnaires de l’entreprise par le biais de questions – réponses ouvertes sur la RSE, sur les sujets stratégiques ou autres, permet de maintenir le lien et de créer un sentiment de transparence, de confiance, et donc de renforcer l’adhésion.
Des tendances pour vous inspirer :
L’Authenticité
C’est un élément majeur dans la communication interne d’une entreprise pour que celle-ci ne soit pas perçue comme de la simple communication commerciale. Elle s’incarne par des prises de parole moins « lisses », spontanées, pourtant travaillées en amont, en évoquant des actes en cohérence avec les valeurs et les engagements de votre marque, et en ayant des porte-paroles variés représentatifs de toutes les strates de l’entreprise.
La web-série
La web-série est un format court, fictionnel et original sur plusieurs épisodes dans l’air des réseaux sociaux et des vidéos consommées par de nombreux internautes, notamment auprès des jeunes. Une web série permet par exemple de feuilletoner la vie de l’entreprise vue des coulisses. Cette forme est idéale pour mettre en valeur votre connexion avec les valeurs de la RSE sans être pontifiant, notamment en faisant intervenir vos collaborateurs le plus authentiquement possible. Des employés spécialisés sur des postes différents, interviewés qui témoignent de leur passion pour leur job et prennent plaisir à faire partager leur enthousiasme, voilà qui suscitera un intérêt évident. L’image du bien-être au travail valorisera également un management en phase avec les critères de la RSE.
Etre drôle et décalé !
Utiliser l’humour et le décalage dans les vidéos d’entreprise est un moyen ludique et fun de communiquer en interne. Cela peut s’incarner dans une approche plus décontractée dans les interviews, en s’inspirant de formats populaires, de programmes audiovisuels à succès, ou des bêtisiers par exemple. L’objectif est d’humaniser la communication et de créer une connexion plus forte avec l’audience
La vidéo pédagogique
La formation en ligne et en vidéo prend son plein essor. Les formations en ligne peuvent être utilisées pour partager diverses compétences et bonnes pratiques. L’efficacité des tutos vidéo n’est plus à démontrer. Les apprenants peuvent suivre visuellement les étapes à suivre. Le Motion Design est, d’un point de vue pédagogique, un vrai plus.
Utiliser un format adapté au smartphone
Concevoir des contenus de communication interne en priorité pour les smartphones. La plupart des collaborateurs utilisent ce média pour accéder aux plateformes de communication. La taille de l’écran et les contraintes de lecture rendent la conception particulière, mais une vidéo conçue pour mobile sera des plus efficaces et du 1/1 ,16/9eme, ou 9/16eme.
La vidéo dans la communication interne des entreprises a pris une place primordiale. Le ton, l’adéquation avec l’esprit « maison », le format choisi…tout un art !
À L’atelier Transmédia, nous mettons tout en œuvre pour vous guider dans vos choix et vous faire profiter de notre savoir-faire toujours actualisé en la matière.
