L'atelier Transmédia - Success story Groupe ARC ou comment affirmer un nouveau positionnement

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44000 NANTES

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Groupe ARC

Affirmer un nouveau positionnement
APPROCHE GÉNÉRALE

Une stratégie globale

Dans le cadre de la stratégie audiovisuelle et digitale globale du Groupe ARC, L’atelier Transmédia a imaginé une websérie en motion design intitulée « La Ville de Demain », qui communique de manière détournée et intelligente sur la posture du promoteur immobilier : un acteur innovant et soucieux de l’environnement.

L’objectif : tout en informant, le parti pris de départ est aussi d’accompagner les habitants, qu’ils soient ou non clients du groupe, dans leur quotidien et leur délivrer des conseils pour devenir de parfaits éco-citoyens.

Notre réponse : créer un rendez-vous hebdomadaire à la fois distrayant, proposant un vrai univers graphique, et didactique.

PRÉ-PRODUCTION

Conception du programme

Le Groupe ARC nous a laissé carte blanche sur la conception et l’écriture de ce programme.

L’objectif de la websérie : asseoir la position du promoteur comme acteur de la ville de demain et expert des nouveaux usages.

C’est le motion design qui a été retenu pour cette réalisation. Moins « donneur de leçons » qu’une websérie incarnée et plus divertissant, ses caractéristiques correspondent aux objectifs recherchés.

Les thématiques retenues ont été développées et rédigées par nos soins. Économiser l’eau, réduire ses dépenses énergétiques ou encore favoriser la biodiversité, voici quelques sujets abordés de manière simple et douce. La voix-off féminine qui accompagne ces animations est d’ailleurs à cette image. Elle joue la carte de la proximité et de l’empathie.

PRODUCTION

La première étape a consisté à imaginer et créer un univers esthétique complet, socle du développement graphique des épisodes de cette websérie et assurant la cohérence visuelle tout au long de leur diffusion.

RENDU ET DIFFUSION

C’est sur Facebook et Twitter que les épisodes sont publiés, dans le cadre de campagnes sponsorisées monitorées par nos soins. Objectif d’interactions sur Facebook et de vues de vidéos sur Twitter, les résultats ont été plus que satisfaisants sur ces deux marqueurs. En prime, le taux de visionnage moyen a confirmé un vrai intérêt de la part du public visé.

Après « Des hauts et débats », « La ville de Demain » est, dans la catégorie motion design, une autre success story du Groupe ARC. Ou comment un promoteur immobilier sait s’adresser de manière variée, tantôt didactique tantôt distrayante, et toujours différenciante, à ses publics.

Dans l’immobilier ou dans un autre domaine, vos besoins et vos objectifs sont similaires et vous souhaitez vous aussi vous faire accompagner dans votre stratégie audiovisuelle et digitale ? Contactez-nous !

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