L'atelier Transmédia - Success story "Esprit & Sens" par Devineau ou comment créer du lead sur le site web

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« Esprit & Sens » par Devineau

Créer du lead sur le site web
CONTEXTE

Leader français de la création et de la fabrication de bougies, le groupe Devineau a développé une gamme complète de produits axés autour de l’aromathérapie. Pour le lancement d’ « Esprit & Sens », l’entreprise familiale a souhaité miser sur le média vidéo et a fait confiance à L’atelier Transmédia pour élaborer une stratégie audiovisuelle innovante.

APPROCHE

Rapidement, le format websérie s’est imposé. En effet, ce format est particulièrement apprécié des internautes sur les réseaux sociaux et positionne la marque de manière moins verticale qu’à l’accoutumée. Par ailleurs, il permet à la marque de sortir du traditionnel film promotionnel et est idéal pour communiquer sur un produit de manière détournée et divertissante.

Conception et rédaction du storytelling

Le concept retenu : la mise en scène les synergies d’huiles essentielles (ci-dessus la synergie sérénité). dans des instants choisis de la vie quotidienne d’une famille. Autour de cela, nous avons développé un storytelling dans lequel le produit pallie à un manque ou aide les personnages lors de situations diverses.

Suivant le type de synergies et leurs cibles, nous avons écrit des saynètes, en mettant en scène des ménages différents : le couple de seniors (les grands-parents), le couple de parents avec leurs enfants et la petite sœur avec son compagnon et sa bonne copine, de manière à créer un effet miroir avec cette pluralité de publics.

Parti pris esthétique

Pour un rendu de qualité, nous avons opté pour un tournage cinéma avec une captation en Red Raven et avons rassemblé une équipe complète (réalisateur, directeur de la photographie, chef machiniste et chef électricien) taillée à la mesure d’un tournage d’une telle ampleur.

Scénario, casting, composition de l’équipe de tournage de type cinéma, repérage, choix et location des lieux de tournage, décoration, organisation, rien n’a été fait au hasard et tout a été bouclé dans un temps record.

TOURNAGE

Plutôt qu’un long discours, nous vous proposons cette série de photos « making of ».

RENDU

Exportée en format cinémascope, avec un soin tout particulier porté à l’étalonnage, cette collection de vidéos constitue un outil de promotion haut de gamme.

Le choix a également été fait de ne pas avoir de dialogues mais une voix-off narrative, volontairement typée réclame des années 50, qui explicite l’action de manière complice et légère, renforçant ainsi la proximité entre les comédiens et le spectateur. L’objectif : que ce dernier s’identifie à l’un des personnages et se reconnaisse dans l’action présentée et perçoive ainsi le produit comme un besoin.

En parallèle, Devineau a souhaité compléter cette collection avec une vidéo plus didactique sur

l’aromathérapie en général. Ce film « expert » est destiné à destiné à donner de la réassurance à  la marque « Esprit & Sens » et à ses produits.

DIFFUSION

Grâce à la complémentarité de ces deux formats et la création d’un teaser, la marque a pu lancer sa gamme sur ses réseaux sociaux et sur le nouveau site web dédié à la gamme « Esprit & Sens ». Elle a choisi de définir par ses propres moyens les modalités de diffusion de ces vidéos.

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J’ai particulièrement apprécié le professionnalisme de L'atelier Transmédia lors des tournages pour retranscrire avec fidélité la tonalité attendue par la marque.

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