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La web-série pour partager vos valeurs

À l’ère de la communication de la Responsabilité Sociétale et Environnementale, les entreprises se doivent aujourd’hui de communiquer sur leurs valeurs. Souvent transmises à travers un film corporate, elles trouveront un écho aussi dans d’autres formats. Parmi eux, la web-série se positionne comme le plus ambitieux pour déployer vos valeurs et leur donner une nouvelle dimension.

Pourquoi choisir la web-série pour communiquer sur vos valeurs ?

Voici 10 bonnes raisons d’adopter ce format :

1/ La web-série permet de sortir des codes, parfois convenus, du film corporate et autorise l’affirmation d’une posture au travers une série de vidéos qui vont, par la force de leur contenu et leur nombre, illustrer vos engagements et votre sincérité.

2/ Multiple, elle permet d’aborder la pluralité de votre démarche, mais aussi de vraiment vous emparer d’un sujet et de le développer dans tous ses aspects.

3/ Moins formatée, la web-série autorise une liberté de ton que n’offre pas les vidéos plus institutionnelles. Si elle peut rester didactique, elle est encore plus efficace si elle est aussi divertissante.

4/ Le recours à ce format témoigne d’un parti pris fort et innovant et renforce, par la mise en place d’un rendez-vous régulier sur les réseaux sociaux, la proximité avec vos audiences.

5/ Son pouvoir d’engagement et de viralité est incomparable.

6/ Souvent courte, elle constitue un snack content impactant et son message est transmis de manière plus efficace.

7/ Diffusée régulièrement, et ce sur une période relativement longue, la web-série permet d’appuyer votre discours et de l’inscrire dans le temps.

8/ Scénarisée, elle permet de donner une nouvelle dimension à votre posture grâce à un storytelling élaboré.

9/ Elle est parfaitement adaptée à la communication RSE ou à la marque employeur, principaux enjeux actuels des organisations.

10/ Enfin, la web-série permet à la marque de se positionner de manière moins verticale, de faire adhérer son audience à ses valeurs et de créer un attachement à la marque de manière durable. 

Ces 10 bonnes raisons sont en fait, en tant que spécialistes de la web-série, nos 10 commandements. Quelques réalisations pour illustrer notre parti pris :

Nous accompagnons le Groupe ARC dans sa stratégie audiovisuelle depuis plusieurs années. Après la création d’un film corporate, socle de leur stratégie, nous avons réalisé plusieurs web-séries. C’est sur « La Ville de Demain » que nous avons souhaité nous arrêter aujourd’hui. À l’aube de la communication RSE, nous avions interpellé le groupe sur leur responsabilité environnementale. En a découlé cette collection de 12 épisodes, réalisée entièrement en motion design. Un programme à la fois informatif et didactique pour insuffler des comportements responsables aux citoyens urbains, futurs acheteurs de logements. Une posture qui a été largement adoptée par Groupe ARC, qui, soucieux de leur empreinte sociétale et écologique, innove sans cesse, tant dans la maîtrise des usages que dans les modes constructifs.

Diffusée sur Facebook et Twitter de manière sponsorisée, avec un budget plus que raisonnable, la web-série a trouvé son public rapidement, totalisant, rien que sur Twitter, plus de 130.000 interactions et plus de 24.000 vus à 100%. Un engagement optimisé par notre expert social media maison. Ci-dessous, l’épisode n°7 de la série.

Qui dit proximité dit aussi humain. C’est ainsi que, dans une logique de valorisation des savoir-faire, nous avons développé pour le Groupe Beneteau une web-série métiers toute en immersion. Une belle manière de donner à voir les coulisses des métiers du groupe, tout en jouant, encore une fois, la carte de l’authenticité.

Pour Alliance Group, chacune des web-séries produites autour du film corporate (lui-même plus proche de court-métrage cinéma que du film de présentation) a permis au constructeur de maisons individuelles d’exprimer les valeurs qu’il défend avec plusieurs axes éditoriaux.

Parmi les valeurs fortes de la marque, la proximité avec les clients. Elle s’est traduite par une web-série didactique, «Un toit pour toi », où un journaliste accompagne au fil des semaines les futurs propriétaires dans leur parcours d’achat. L’un des 12 épisodes ci-dessous :

Dans un autre registre et pour un besoin plus commercial, en l’occurrence le lancement d’une gamme de produits d’aromathérapie, Devineau nous a confié la communication audiovisuelle de sa gamme « Esprit&Sens ». Pour chacun des produits, nous avons imaginé une saynète de la vie quotidienne d’une famille. Ou quand la publicité produit se réinvente pour jouer la carte des valeurs.

Et ce ne sont ici que quelques exemples. Qu’elles se racontent au travers de votre communication RSE ou de manière plus institutionnelle, vos valeurs constituent l’ADN de votre entreprise. Et nous sommes convaincus que la web-série est le format idéal pour les faire vivre et leur donner un véritable élan.

Nous sommes à votre disposition pour échanger sur les enjeux liés à la communication de vos valeurs et imaginer la web-série qui vous ressemble. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour nous faire part de vos projets.

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