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coment établir une stratégie de communication audiovisuelle cohérente et efficace ?

Comment établir une stratégie audiovisuelle cohérente et efficace ?

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Ces dernières années, la vidéo a connu un essor considérable. On lui a même découvert un pouvoir d’engagement insoupçonné sur les réseaux sociaux et elle est aujourd’hui Le média à privilégier pour votre stratégie de communication et votre présence digitale.

Vous avez envie, pour votre entreprise, d’investir dans ce média, mais vous ne savez pas par où commencer.

Conseil n°1 : faites le point sur votre situation vis-à-vis du média 

Avez-vous déjà des vidéos disponibles ?

  • De quel type (un film corporate ? Des films-produits ? Des tutoriels ?) ?
  • Y a-t-il une cohérence entre ces différents supports ?
  • De quand datent-ils ?
  • Leur format est-il actuel ?
  • L’identité visuelle de la marque est-elle toujours la même ?

Les outils de captation vidéo, leur qualité (on film aujourd’hui en 4K), ainsi que leur format de diffusion ont largement évolué ces dernières années. Si les vidéos que vous utilisez encore aujourd’hui ont plus de deux ans, elles sont, en plus d’être obsolètes en termes de contenus, certainement aussi dépassées esthétiquement et technologiquement.

Il s’agit donc de remettre à jour l’image que vous véhiculez sur ces vidéos. La création d’un nouveau site internet, le projet d’évolution de l’identité visuelle ou un changement structurel dans votre entreprise sont des tournants idéaux pour repenser votre stratégie audiovisuelle.

Conseil n°2 : établissez un cahier des charges

À minima, il devra préciser vos objectifs et vos cibles. Faites aussi établir par votre agence de communication un benchmark qui vous permettra de savoir quelle utilisation de la vidéo font vos concurrents et de vous positionner vis-à-vis d’eux.

Notez aussi les forces et les valeurs de votre entreprise. Quels sont vos savoir-faire spécifiques et pourquoi vos produits ou les services que vous proposez sont de meilleure qualité que ceux des concurrents et quel bénéfice ils apportent en plus aux usagers ?

Conseil n°3 : commencez par véhiculer votre image de marque

Au centre de votre communication audiovisuelle, c’est votre marque qui doit faire l’objet d’une vidéo. Ce film d’entreprise, institutionnel ou corporate – suivant les appellations – se doit de véhiculer vos valeurs et/ou montrer vos savoir-faire.

C’est cette vidéo corporate qui va donner le « la » à toute la stratégie qui va de déployer autour. Sa conception est donc essentielle et vos valeurs doivent y transparaître à travers un storytelling élaboré. Il s’agit en effet de raconter qui vous êtes plutôt que de simplement montrer vos produits ou dévoiler votre procès technique. Ces thématiques seront à développer ensuite via d’autres séries de vidéos dédiées.

Celles-ci pourront être de différente nature. En témoigne l’infographics ci-dessous qui vous montre quels outils peuvent être déployés autour de ce film de marque :

  • film didactique
  • film process
  • captation événementielle
  • teaser
  • film métier
  • film produit
  • parole d’expert
  • billboard
  • film catalogue
  • film témoignage
  • publicité web
  • film tutoriel
  • film chantier
  • websérie

Ces diverses vidéos pourront également faire l’objet de webséries qui permettront de générer une audience régulière et créer de l’affinité à la marque. Elles pourront utiliser différents moyens (captation vidéo « classique », drone,…) et procédés (incrustation de motion design, animation en flat design,…).

Le choix de tel ou tel levier dépendra de l’orientation stratégique et l’image que vous souhaiterez donner à la marque et de vos besoins au moment où vous mettrez en action votre stratégie sur le web et les réseaux sociaux.

Si vous avez besoin de conseils pour bien choisir le type de vidéos adapté à vos orientations et objectifs stratégiques, n’hésitez pas à utiliser le formulaire de contact pour prendre rendez-vous avec nous.

 

 

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